¿Qué es realmente Clean Beauty? La verdad que muchas marcas no te cuentan.
¿Qué es realmente clean beauty? La verdad que muchas marcas no te cuentan
Una etiqueta verde no convierte una fórmula en natural. Y escribir CLEAN en un envase tampoco.
La industria cosmética descubrió que la naturaleza vende.
Ahora todo es clean, green, botánico, consciente y natural. Los envases tienen hojas, son de vidrio o metal, los anuncios hablan de bienestar y las marcas prometen revolucionar tu rutina de belleza.
Pero hay algo que no siempre te muestran en sus campañas: la lista completa de ingredientes.
Porque una cosa es vender una imagen de naturalidad y otra muy distinta es formular con ingredientes de origen natural.
En Xamania llevamos 16 años creando cosmética consciente. Y creemos que llegó el momento de hablar sin vueltas sobre lo que realmente significa el clean beauty.
¿Qué es clean beauty y por qué genera tanta confusión?
Clean beauty significa literalmente belleza limpia.
Pero hay un problema: no existe una definición universal de clean beauty. No hay una lista única de ingredientes permitidos o prohibidos. No existe una certificación global que determine qué marcas pueden utilizar esa expresión.
Cada marca establece sus propios criterios. O sea, la ética de cada marca define el nivel de naturalidad o toxicidad de una fórmula (¡OMG!).
¿El resultado? Una marca puede formular con ingredientes botánicos y otra con siliconas, polímeros sintéticos y derivados del petróleo. Las dos pueden anunciarse como clean.
Ejemplo ilustrativo: la misma etiqueta, fórmulas completamente distintas.
La palabra es la misma. Las fórmulas no.
Y ahí empieza la confusión.
Para Xamania, clean beauty significa formular conscientemente, priorizando ingredientes de origen natural y con alta frecuencia, y excluyendo familias enormes de materias primas que no forman parte de nuestra filosofía. Es un límite autoimpuesto que nos limita, pero al mismo tiempo nos enmarca como una marca con fórmulas sencillas, muy eficientes y puras.
No creemos que una fórmula sea consciente simplemente porque una campaña publicitaria lo diga.
Clean beauty, cosmética natural, vegana y cruelty free: no son lo mismo
Estas palabras aparecen constantemente en la publicidad cosmética, pero cada una habla de algo diferente. Mira de qué se ocupa cada una:
| Origen de los ingredientes | Ingredientes animales | Pruebas en animales | Impacto ambiental | |
|---|---|---|---|---|
| Clean beauty | Sin definición universal: depende de cada marca | |||
| Natural | — | — | — | |
| Orgánica | — | — | — | |
| Vegana | — | — | — | |
| Cruelty free | — | — | — | |
| Sustentable | — | — | — | |
Ninguna palabra, por sí sola, cubre todo.
- Clean beauty: término comercial sin una definición universal.
- Cosmética natural: formulada con ingredientes de origen natural, bajo criterios de naturalidad que deben explicarse.
- Cosmética orgánica: incorpora ingredientes procedentes de agricultura orgánica.
- Cosmética vegana: no contiene ingredientes de origen animal.
- Cruelty free: se refiere a criterios relacionados con la experimentación en animales.
- Cosmética sustentable: busca reducir impactos ambientales en sus ingredientes, producción, envases y procesos.
Una marca puede ser vegana y utilizar derivados del petróleo. Puede ser cruelty free y formular con siliconas. Puede llamarse clean y utilizar polímeros sintéticos.
No son contradicciones técnicas. Son categorías diferentes.
Por eso, si buscas cosmética natural, no alcanza con leer la palabra clean.
Tienes que leer el INCI. ¿Y qué es eso? Pues la lista completa de ingredientes, que generalmente aparecen de mayor a menor cantidad en la fórmula. No te vayas con la finta de una simple lista de los ingredientes destacados: ojo, porque en esa trampa caen muchos.
Este es el primer indicio de la transparencia de una marca, y es decisivo: si tiene una lista completa de ingredientes o solo dos o tres nombres genéricos.
5 familias de ingredientes que Xamania decidió dejar fuera de sus fórmulas
En Xamania no formulamos siguiendo lo que está de moda. Formulamos siguiendo criterios propios que construimos durante 16 años de trabajo.
Estas son algunas de las familias de ingredientes que decidimos evitar y las razones detrás de nuestra elección.
Siliconas: suavidad instantánea, pero ¿es lo que estás buscando?
Son nombres frecuentes en cremas, maquillaje, acondicionadores y productos capilares. La regla de oro para identificarlas es buscar ingredientes que terminen en:
Las siliconas se utilizan para mejorar el deslizamiento, formar películas y dar una sensación inmediata de suavidad. Las encuentras en la mayoría de los serums conocidos y en maquillaje para fijar. Es triste, pero sí.
Pero suavidad al tacto y nutrición de la piel no son sinónimos. Una textura sedosa no demuestra, por sí sola, que una fórmula aporte nutrientes o repare la barrera cutánea.
Algunas siliconas cíclicas, además, han generado preocupaciones ambientales por su persistencia y acumulación, motivo por el cual determinadas sustancias de esta familia están sujetas a restricciones regulatorias.
Derivados del petróleo: ¿por qué los encontramos en tantos cosméticos?
Son ingredientes obtenidos mediante el procesamiento del petróleo. Y son muy, muy baratos. Se utilizan en cosmética por sus propiedades emolientes y protectoras. El petrolatum adecuadamente refinado, por ejemplo, puede ser un excelente ingrediente oclusivo.
Pero que un ingrediente funcione no significa que sea el ingrediente que queremos elegir.
No necesitamos presentar a todos los derivados del petróleo como peligrosos para defender nuestra elección. Tenemos una razón suficiente: queremos desarrollar cosmética basada en una filosofía botánica.
Polímeros sintéticos: los ingredientes invisibles detrás de muchas texturas
Los polímeros sintéticos pueden utilizarse para espesar, estabilizar, fijar o formar películas sobre la piel y el cabello. Algunos de estos materiales plantean desafíos ambientales por su persistencia. Y aquí hay una diferencia fundamental que la publicidad suele omitir:
Que un producto tenga extractos de plantas no significa que el resto de su fórmula sea de origen natural. Un sérum puede destacar un extracto botánico en su publicidad y utilizar polímeros sintéticos para conseguir su textura.
¿Quieres una fórmula predominantemente vegetal? Entonces necesitas mirar más allá del ingrediente que aparece en letras enormes sobre el envase.
Parabenos: los conservantes que decidimos no utilizar
Los parabenos son conservantes que se utilizan para proteger los cosméticos frente al crecimiento de microorganismos, y se siguen usando aun cuando hay estudios que los catalogan como cancerígenos, porque son bioacumulables y, por la simple razón de que son muy baratos.
Algunos presentan actividad endocrina en estudios experimentales, y sus perfiles toxicológicos no son idénticos.
Ftalatos: ingredientes que no queremos en nuestras fórmulas
Los ftalatos son una familia de compuestos químicos con diferentes aplicaciones industriales y algunos usos históricos en cosmética y perfumería. Se usan para fijar las fragancias y hacer que los productos se adhieran mejor a la piel.
Determinados ftalatos presentan riesgos reproductivos o endocrinos reconocidos y están sujetos a restricciones o prohibiciones. No todos tienen el mismo perfil de riesgo.
¿Qué es el greenwashing en cosmética?
El greenwashing, también conocido como lavado verde, ocurre cuando una marca presenta sus productos como más sustentables de lo que puede demostrar. Y en la industria de la belleza tiene muchas caras:
Nada de eso demuestra que una fórmula sea natural.
La estética de una marca no es una certificación. Y una campaña de marketing no reemplaza una lista INCI.
6 señales de greenwashing que deberías reconocer
1. Habla mucho de naturaleza, pero poco de ingredientes
Si toda la comunicación gira alrededor de flores, plantas y paisajes, pero cuesta encontrar la fórmula completa, hay una pregunta pendiente.
2. Un solo ingrediente botánico protagoniza toda la campaña
Que una crema contenga aloe vera no significa que el resto de sus ingredientes sean naturales.
3. Dice eco, green o sustentable sin explicar sus criterios
Las afirmaciones ambientales necesitan fundamentos.
4. Muestra sellos que no puedes verificar
Una ilustración que parece una certificación no necesariamente lo es.
5. Evita explicar por qué usa ciertos ingredientes
Las marcas deberían poder hablar de sus fórmulas con la misma claridad con la que hablan de sus beneficios.
6. Se vende como libre de plástico o clean…
…pero sus fórmulas tienen siliconas, ingredientes sintéticos o conservantes prohibidos.
¿Cómo leer el INCI de un cosmético?
El INCI es la nomenclatura internacional utilizada para identificar los ingredientes cosméticos. Y es una de las herramientas más importantes que tienes como consumidora.
En general, los ingredientes aparecen ordenados de mayor a menor concentración, con reglas particulares para aquellos presentes en concentraciones bajas. Eso significa que no alcanza con identificar el extracto de una planta: necesitas entender qué más contiene la fórmula.
Pregúntate:
- ¿Cuál es la lista completa de ingredientes de la fórmula?
- ¿Qué función cumple cada uno?
- ¿Hay siliconas, polímeros sintéticos o derivados del petróleo?
- ¿La fórmula coincide con lo que la marca promete?
- ¿La marca explica sus criterios de selección?
No compres solamente la historia que cuenta un envase. Lee también la fórmula que contiene.
¿Qué significa clean beauty para Xamania?
Xamania nació en 2010 en las montañas de Tepoztlán.
Mucho antes de que clean beauty se convirtiera en una expresión habitual del marketing cosmético, ya trabajábamos con una filosofía de formulación basada en ingredientes de la pachamama y en decisiones conscientes para acercar salud, naturaleza y consciencia al cuidado de la piel.
Hoy desarrollamos y fabricamos nuestras propias fórmulas en nuestro laboratorio de Ciudad de México. No somos una marca que simplemente elige productos terminados de un catálogo de maquila: creamos nuestras fórmulas, seleccionamos nuestras materias primas y participamos directamente en los procesos de producción.
Y eso cambia nuestra relación con cada ingrediente. Nuestros principios son claros:
Para nosotras, clean beauty no es una estética. Es una manera de trabajar.
La próxima vez que una marca te diga que es CLEAN, hazte una pregunta
¿Clean según quién?
Porque si una marca quiere venderte una filosofía de belleza, también debería poder explicarte cómo la lleva a sus fórmulas. La belleza consciente necesita menos palabras vacías y más transparencia.
En Xamania creemos que no alcanza con parecer natural. Hay que formular de acuerdo con lo que se promete.
Descubre nuestra cosmética natural →Preguntas frecuentes sobre clean beauty
¿Qué es clean beauty?
Clean beauty es un término comercial utilizado para describir cosméticos formulados bajo determinados criterios de selección de ingredientes. No tiene una definición universal y cada marca puede establecer sus propios estándares.
¿Clean beauty significa que un producto es natural?
No. Un cosmético clean puede contener siliconas, polímeros sintéticos o derivados del petróleo. La palabra clean no garantiza naturalidad.
¿Qué es el greenwashing en cosmética?
Es una forma de comunicación engañosa o exagerada que presenta un producto como más sustentable de lo que puede demostrarse mediante evidencia.
¿Cómo saber si un cosmético es realmente natural?
Revisa la lista INCI, los criterios de formulación declarados por la marca y las certificaciones de naturalidad que pueda tener. Una etiqueta verde no es suficiente.
¿Los ingredientes naturales son mejores que los sintéticos?
El origen de un ingrediente no determina por sí solo su seguridad o eficacia. Elegir ingredientes naturales puede responder a preferencias de formulación, criterios ambientales y una filosofía de marca.
¿Qué ingredientes evita Xamania?
Xamania formula sin siliconas, derivados del petróleo, parabenos, ftalatos ni sulfatos, siguiendo criterios propios de selección de materias primas.
¿Dónde comprar cosmética natural en México?
Xamania Ecoskincare desarrolla y fabrica sus productos en Ciudad de México. Puedes encontrarlos en xamania.com y en su tienda de Manzanillo 28, Roma Norte, Ciudad de México.
